年货大促导流卖场楼层搭建经验总结

各种大促、营销活动都在重复着一项工作——卖场楼层的搭建。 大促卖场根据其作用,可分为导流卖场(通常是“主会场”)和成交卖场(通常是“分会场”或品类、品牌、活动卖场)。     导流卖场的楼层,通常以类目或主题为维度的聚合模块,每个楼层包含N个成交卖场的导流入口。 导流卖场楼层设计包括如下几个方面:     1.为了方便用户纵向浏览、不用多余的操作,一般选择直白地暴露坑位,较少考虑左右滑动、隐藏 展开等设计; 2.坑位样式应具有较高的灵活性(包括数量、大小等),适应不同类目的的需求; 3.设计前能够确认坑位的数量范围,能更好地选择合适的坑位样式;   单行栅格划分 一、特点 1.界面工整、利用效率高 2.适用于无差异的坑位入口划分 3.任何数量的坑位都可以灵活搭建,坑位的高度可根据需求调节   二、应用举例 如果全部用高效的栅格划分的坑位样式来设计类目楼层,以11个坑位为例,如下图: 11个坑位也可以设计如下:   两行组合 一、特点: 1.坑位较大,可放置更多的信息 2.适用于有着重突出的坑位组合 3.可根据需要突出对象的不同采用不同的组合,亦可适当调节坑位的高度和宽度。   以上坑位样式180度横向翻转后仍然适用,例如:   二、应用举例 1.两行组合的模板既可以单独使用(楼层坑位少时),也可以与单行栅格模板组合使用(楼层坑位多时)。如下图:   2.不同的坑位样式设计可用于突出不同的对象,以16年年货大促不同阶段主会场楼层设计为例:   异形 一、特点 1.适用于有着重突出、或其他特殊要求的坑位组合 2.有更多视觉设计发挥空间,容易有新鲜感 3.可能对信息显示规范有不同的要求   二、应用举例 异形模板在大促期间较少使用,没有充分的数据支持,采用时请慎重。如下是衣橱app15年双12主会场类目入口:     1.导流卖场楼层的每个坑位通常包含信息有:细分类目/活动名称、利益点、图片素材、点击引导 图标(可选); 2.信息显示的样式可根据坑位大小让视觉设计师发挥,原则是突出名称、利益点,商品图烘托有 度;   标题/利益点 1.根据运营需求,选择突出标题或突出利益点; 2.文案的字号不宜过小,尤其是需要突出的信息点; 3.文字的以横向为佳,方便阅读。 […]

提升静态电商Banner点击率

静态Banner广告是互联网广告的基本形式,中国每天有1.4亿展示广告流量,很大一部分是静态广告。提升广告的点击率和转化率,是设计和运营的关键点。怎么样通过视觉设计来提升点击率?我和前同事,用了三年时间以真实点击数据为基础,做了很多尝试,在这里和大家分享下。

视觉设计的开放话

开放是一种态度,这种态度本身就是一种语言。“开放” 这两个字单独拆开,就是我在下边要说的。“开”,即开放;“放”,即“放浪形骸”。就目前设计师所在工作范畴也许能接触到的项目,允许其自由发挥的空间不大。如何在有限条件下,能更出彩一点,这是一个长期需要思考和挑战的问题。视觉设计本身需要一种态度,也有它自己的表达方式和思维方式。

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