少了“套路”,大选民调也失灵

  2016年美国大选早已落下帷幕,结果让人大跌眼镜——特朗普在被民调一致看衰的情况下赢得了竞选。 各主流机构的最终预测,图片来自《纽约时报》网站 Five Thirty Eight是最看好特朗普的主流机构,他们认为特朗普的胜率约为29%。PEC的 Sam Wang 立下赌约:如果特朗普能够赢得240张以上的选举人票,他就吃虫子。结果就不多说了,我现在只想问Sam Wang 老师虫子口感怎么样。 苦主Sam Wang ,图片来自CNN 外媒对民调结果的讨论很多,可以肯定的是,民意调查系统性地低估了特朗普的支持率。根据 Five Thirty Eight 的测算,50个州里面,有41个州的民调结果都低估了特朗普。 在欢乐的网络时代,与其一味看热闹,不如来了解下民意调查有哪些套路,这次又在哪些地方栽了跟头。   民意调查的套路 民意调查是问卷调查的一种。在确立研究目的之后,问卷调查通常要经过准备、实施和分析三个阶段。 套路1:准备阶段 准备阶段有两项重要工作,抽样和问卷设计。抽样的目的是获取总体的代表性样本,问卷设计的目标则是得到准确的测量工具。 套路2:抽样 1.总体 抽样总体是研究者真正感兴趣的对象­­,它决定了调查结论的推论范围。 民调的目的在于了解选情,总体自然是投票者。然而,在选举之前,我们实际没办法准确地知道哪些人会投票,民调机构在调查时会通过一系列的问题甄别出“可能投票者”(likely voter)。 2.抽样框 在民意调查中,直接在总体中抽样是不可能的——没有人能在选举前将所有投票者登记在册。这是就要借助到抽样框。 抽样框应该尽可能覆盖研究总体。一个存在明显偏差的抽样框将导致难以挽回的错误,美国《文学文摘》杂志在1936年的民调就是前车之鉴。                      罗斯福   兰登 43% 《文学文摘》民调 57% 61% 大选结果 39% 《美国文摘》使用电话簿和车辆登记名单作为抽样框,导致样本偏向了富人,而大多数穷人都支持罗斯福。 近些年来民意调查以电话访问的形式为主,实际抽样框是有电话的家庭和个人。根据美国人口普查局的数据,2000年全美只有2.4%的家庭没有电话接入,抽样框的偏差已经小到几乎可以忽略。同时,随着互联网的普及(根据世界银行数据,2013年美国互联网覆盖率达到84.2%),基于网络的抽样也逐渐得到认可。 3.抽样设计 […]

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