各种大促、营销活动都在重复着一项工作——卖场楼层的搭建。

大促卖场根据其作用,可分为导流卖场(通常是“主会场”)和成交卖场(通常是“分会场”或品类、品牌、活动卖场)。
1

 

标题1

 

导流卖场的楼层,通常以类目或主题为维度的聚合模块,每个楼层包含N个成交卖场的导流入口。

导流卖场楼层设计包括如下几个方面:

2

 

标题2

 

1.为了方便用户纵向浏览、不用多余的操作,一般选择直白地暴露坑位,较少考虑左右滑动、隐藏

展开等设计;

2.坑位样式应具有较高的灵活性(包括数量、大小等),适应不同类目的的需求;

3.设计前能够确认坑位的数量范围,能更好地选择合适的坑位样式;

 

单行栅格划分

一、特点

1.界面工整、利用效率高

2.适用于无差异的坑位入口划分

3.任何数量的坑位都可以灵活搭建,坑位的高度可根据需求调节

3

 

二、应用举例

如果全部用高效的栅格划分的坑位样式来设计类目楼层,以11个坑位为例,如下图:

4

11个坑位也可以设计如下:

5

 

两行组合

一、特点:

1.坑位较大,可放置更多的信息

2.适用于有着重突出的坑位组合

3.可根据需要突出对象的不同采用不同的组合,亦可适当调节坑位的高度和宽度。

6

 

以上坑位样式180度横向翻转后仍然适用,例如:

7

 

二、应用举例

1.两行组合的模板既可以单独使用(楼层坑位少时),也可以与单行栅格模板组合使用(楼层坑位多时)。如下图:

8

 

2.不同的坑位样式设计可用于突出不同的对象,以16年年货大促不同阶段主会场楼层设计为例:

9

 

异形

一、特点

1.适用于有着重突出、或其他特殊要求的坑位组合

2.有更多视觉设计发挥空间,容易有新鲜感

3.可能对信息显示规范有不同的要求

10

 

二、应用举例

异形模板在大促期间较少使用,没有充分的数据支持,采用时请慎重。如下是衣橱app15年双12主会场类目入口:

11

 

标题5

 

1.导流卖场楼层的每个坑位通常包含信息有:细分类目/活动名称、利益点、图片素材、点击引导

图标(可选);

2.信息显示的样式可根据坑位大小让视觉设计师发挥,原则是突出名称、利益点,商品图烘托有

度;

 

标题/利益点

1.根据运营需求,选择突出标题或突出利益点;

2.文案的字号不宜过小,尤其是需要突出的信息点;

3.文字的以横向为佳,方便阅读。

12

图片素材

1.楼层坑位的图片素材通常不带背景;

2.素材能明确体现类目特性、强辨识度为佳,如品牌爆款单品。

 

坑位背景

根据以往的设计经验,浅色背景比深色背景更容易吸引点击。

13

 

标题4

 

1.通常每个楼层有类目或主题名称,可以根据文案来增加对应的视觉元素;

2.标题类目或主题入口可加入坑位设计中,用不同的视觉风格区别与一般的坑位入口;

3.坑位可选择不同的底色来营造氛围。

14

 

以上,为导流卖场楼层搭建的一些经验总结。下期想总结下成交卖场的楼层搭建规律,敬请期待~

 

感谢交互欧阳蓓支持!

喜欢(147) 评论(0) 分享

Leave a Reply

© 2014 JDC. All Rights Reserved.