背景

静态Banner广告是互联网广告的基本形式,中国每天有1.4亿展示广告流量,很大一部分是静态广告。提升广告的点击率和转化率,是设计和运营的关键点。怎么样通过视觉设计来提升点击率?我和前同事,用了三年时间以真实点击数据为基础,做了很多尝试,在这里和大家分享下。

点击行为分析

  1. 环境:页面的右侧、顶部、底部和右下角浮层;通常白色底,30像素内会有图文
  2. 通常尺寸:小图120*120、 方形300*300、 通栏760*100、 竖边130*300…
  3. 阅读时间:以页面平均停留时间8秒猜测,Banner的阅读时间不超过1秒
  4. 点击动机:品类兴趣,商品兴趣,折扣价格兴趣,金额兴趣,个人兴趣…

 

常见的广告案例:

广告案例1

  • 展示类型:
    • 活动展示;
    • 单品展示;
    • 品牌展示;
  • 最佳效果(点击和转化):
    • 单品+兴趣人群分类展示
  • 基于真实点击的案例分享(通常点击率提升1.5~4倍,加上运营效果)

广告案例2

个人体会

广告穿插在页面中,对用户来说是一种干扰信息,商家希望通过广告强有力的视觉表现和创意来吸引用户,在投放平台视觉规范之内,最大限度的吸引眼球,甚至不择手段(黄赌毒的边缘),总想放入更多的信息,更具体的内容和他的审美…… 而Banner的设计时间一般都很短,从几十分钟到几个小时。面对这些要求,设计师需要冷静的选择。 设计师完成Banner的使命:

  1. 提升点击率;
  2. 提升转化率;
  3. 正确的传达关键信息;
  4. 提升视觉质量,给用户视觉享。

设计师需要做到:

  1. 从用户性别、人群、喜好等特性出发(而不是个人喜好和设计偏好出发)
  2. 从落地页、商品特性、活动真实性和商品还原度方面考虑
  3. 精简提炼文字和商品的关键信息
  4. 精简提炼文字和商品的关键信息
  5. 用调性统一、表现丰富的设计语言,营造准确、细致而美好的画面(把小Banner当海报来做)

广告案例3 广告案例4   视觉表现要点:

  1. 构图:遵循基本视觉规律(从左至右、从上至下、先中间后两边……),基于网格体系,合理控制重心、视平线和视觉比重。例如: 视觉要点之构图
  2. 色彩:结合主题和商品塑造统一的色彩感受,色系不超过三种,灰度、纯度对比平衡。例如:视觉要点之色彩
  3. 氛围:通过商品与画面情节联想的元素进行组合,渲染适合商品展示或活动展示的气氛。(氛围的营造需要考虑商品、活动的特性,用户人群的特点。例如:视觉要点之氛围
  4. 质感:根据画面的空间、光线和环境色,加强商品的质感(电商广告中产品质感的还原塑造非常关键,由于图片拍摄不专业,图片压缩失真,导致图片与真实展示效果有较大的出入)。例如:视觉要点之质感
  5. 构图:中心点明确;构图平衡有张力。(由于画幅很小,画面张力很重要,可以比通常构图更满,更有动感)
  6. 空间:根据画面光线,虚实、明暗、叠加的方式创造有逻辑的虚拟空间
  7. 肌理质感:可加入符合主题的质感和肌理,融入背景或元素中,烘托商品,增加对比度
  8. 文字信息:标题尽量控制在10个字以内;副标题和产品信息精简到极致

 

个人心得

  • 信息易读,流畅最重要
  • 永远不要欺骗用户
  • 设计要精益求精
  • 关注数据,及时分析与总结

感谢共同完成案例的前同事

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